【№776】
昨日、新規上場承認された株式会社Waqoo（ワクー）。
業種別分類は「化学」ですが、事業は「化粧品」です。
今回のWaqooは2021年新規上場する化粧品会社として、
2/18上場のアクシージア、6/24上場予定のアルマードに
続き3社目。
化粧品会社のIPOって、考えてみれば不思議ですね!?
なぜならば、
IPOとして化粧品事業に新規性があるとは思えません。
しかし、
化粧品会社は毎年新規上場してきます。
今回、IPOの視点から化粧品産業を調べてみました。f(^^;)
化粧品産業の状況は!?
ー 市場規模 －
世界の化粧品市場規模は、約46.5兆円（2019年）。
米国 約8.5兆円・中国 約6.2兆円・日本 約6.2兆円 ･･･
なんと日本は、世界第3位の化粧品大国でした!!
日本製の化粧品は、 高機能・高品質、安心・安全が
海外でも高く評価され、外国人観光客によるインバウンド
需要が増大し、出荷額は 2019年に1.7兆円を超え、
過去最高を記録しました。
ー 日本の化粧品産業の特徴 －
日本の化粧品産業の構造的特徴として、
少数の大企業と多数の中小企業によって市場が形成
されています。
下記の表のとおり、2019年の売上高による
国内化粧品市場のメーカーシェアを見ると、
上位5社で約4 割、上位10社で5 割を占める。
そして、残り5割の市場は 2,990 社（推計）に
よって形成されていることがわかります。
国内化粧品市場のメーカーシェア（2019 年）
国内の化粧品名―カーは、約3,000社。
化粧品会社のIPOは、この約99.7%（約2,990社）
から出てくるわけです。
化粧品会社はなぜ多い!?
ー 参入障壁が低い －
新規ビジネスとして化粧品業界が選ばれる第一の理由に、
参入コストの低さがあげられます。
化粧品はOEM（外部委託製造）でつくることができるため、
工場や設備投資の必要がありません。
上記の国内化粧品メーカーの2019年売上高（2.8兆円）に
対して国内系商品受託製造（OEM）の売上高は、
右肩上がりで2019年は約3.3千億円もあります。
また、インターネットの普及により、独自の販売チャネルを
持たなくても、ECサイトを通じて容易に化粧品を販売する
ことが可能です。
最も売上高が大きい販売チャネル（2019年）は、
ドラッグストア 36.6%（約1.6兆円）
百貨店 12.6%（約5.7千億円）
訪問販売 10.6%（約4.7千億円）
通販は8.5%（約3.8千億円）の第４位です。
※2019年はコロナ禍前のため、インバウンド需要で
百貨店の売上は大きかった。
ー 化粧品の製造原価 －
「化粧品」とひとことで言っても、
実は様々なものが化粧品に含まれます。
化粧水、クリームなどのスキンケア、
石けん・シャンプー・ボディソープ、
ファンデーションや口紅といったメイク品、
日焼け止め、歯磨き粉…
また、
100円ショップで買えるものから、
数万円の高級化粧品まで ･･･。
あまりにカテゴリや価格帯が多岐に渡り
一律には言えませんが、
化粧品の製造原価率はだいたい
15％～25％と幅がありますが、
20%というのが一般的です。
1,000円の化粧水の製造原価は200円。
これ他産業の製造原価率と比較すると
無茶苦茶安い。
以上のように参入障壁が低いので
景気が低迷する日本市場において、
化粧品市場への新規参入が後を絶ちません。
近年目立つのは、
インターネット通信販売への新規参入と、
異業種企業が新たな成長を期待して
化粧品事業に参入するケースが多いそうです。
参入しやすい分、
化粧品市場はもの凄い競争のようです。
中小の化粧品会社のIPOは、
次なるステップへ上がるための資金調達
と考えられますね。
ー 参入障壁が低い法的背景 －
2001年の薬事法改正により化粧品製造の規制が
緩和され、素人でも化粧品が作りやすくなりました。
これにより、新規参入企業が増加し
化粧品会社が増えたという説もあります。
管理人の独り言
事業に新規性がないにもかかわらず、
毎年 化粧品会社のIPOがある理由がなんとなく
わかってきました。
何事も調べてみるものです。
当ブログは、ためになるブログですね!!
自分で言っていれば、世話なしです。
… あはは f(^^;)
では、また(^^)/~
最後までお読みいただき、ありがとうございました。
ワクチン接種が開始されましたが、私はいつ!?
気を緩めることなく、ストレスを溜めずに
日々基本的な感染防止に努めましょう!!
貯めて良いのは「IPOチャレンジポイント」
･･･あははf(^^;)
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